远离最后点击移动

谷歌因不断更改和删除其AdWords平台的各个方面，这一次删除了一个高度使用的归因模型。在接下来的几个月内，Google将删除默认的“最后点击”归因模式，作为转化归因的选项。如果您不熟悉此模型，则可能是您的AdWords帐户正在使用该帐户。在最终点击模型中，所有上部渠道转化点都被忽略，只让您看到最后点击的广告和关键字。

那么根据您的广告目标，下一个最佳归因模型是什么？我已经整理了一份关于其他归因模型选项的说明以及根据您的广告目标应该使用的内容。别忘了查看下面的备忘单。

数据驱动模型

这是要使用的模型。问题是，如果您没有大量转化，则无法使用此模型 - 实际上每月超过600次转化。如果您有幸每个月有超过600次转换，那么这就是您的典范！此模型将您的帐户数据与Google的算法学习结合使用，以便在最有价值的接触点上正确归因转化。随着时间的推移，此模型会学习并适应您的帐户效果。

时间衰减模型

贵公司是否在市场上拥有既定的品牌和/或产品？如果是这样，则时间衰减模型可能是您的AdWords广告系列的最佳选择。这种策略更像是一种保守的增长策略，最常用于小型本地企业。更具体地说，如果您对维持营销工作更感兴趣而不是专注于成长，那么您将使用此模型。该模型通过在滑动比例上给予所有触摸点的信用来工作。示例：如果点击了四个广告，则最后一个广告将获得转化的最大百分比，而第一个广告将获得更少。

基于位置的模型

如果您是在市场上有新产品的广告客户，或者您主要关注的是寻找新客户，那么这就是您的归因模型。简而言之，如果您希望您的业务积极发展，您将需要使用此模型。此模型的工作原理是为第一次和最后一次点击提供更多归因，然后分享所有中间接触点之间的剩余归因。例如，如果点击了5个广告，那么第一个和最后一个广告将获得转化的最大百分比，而第二个，第三个和第四个广告将获得相同的百分比。

线性模型

如果您刚刚阅读了所有其他归因模型选项，并且仍然在想自己，您完全不知道可以选择哪种模式，或者他们对您的广告目标看起来不太合适，那么不要担心，因为Google已经你盖了 您将要选择线性模型作为最后一次点击的下一步，并且最常用于客户不知道他们的广告目标是什么时。此模型的工作原理是在所有触摸点上平均分配转换信用。例如，如果点击了四个广告，则所有四个广告都会获得25％的转化归因。

虽然更改归因模式是确保广告系列成功的第一步，但只有在您执行此操作时才会有所帮助。确保您不断调整出价和关键字并评估预算。如果您对这些新功能和设置如何影响广告系列有任何疑问，请随时与我们联系，以获得免费的PPC评估！更多信息关注网站建设。